第三百四十一章 什么叫真正的破圈！【二合一，加更27】

2016年7月11日，全网观众的目光都聚焦在了两部剧上。

墨痕视频祭出了筹备已久的核弹级作品《孤独而璨烂的神》（别名《鬼怪》）。

正面对刚猕猴桃的独播古装大制作《秀丽江山之长歌行》，该剧由收视女王林芯如亲自坐镇制片并主演，更有实力派小生袁宏加持。

林芯如在内娱扎根多年，国民度极高，她的作品之前也可以说是爆款的代名词。

为了压制墨痕视频的势头，猕猴桃这一次可谓是割肉式的营销。

猕猴桃不仅开启了站内最高规格的专题页，更是豪掷千金买断了佰度网页推广，只要你打开流览器，林芯如那张大气的古装海报就会瞬间占据你的视线。

林芯如在圈内经营多年的资源，也在这一天被压榨到了极致，大半个娱乐圈的艺人几乎都转发了《秀丽江山之长歌行》的预告，排面拉满。

而沉墨这边的反击则更加精准。

他没有去和猕猴桃拼谁买的热搜多，而是直接利用字节头条的大数据，精准地将《鬼怪》那段充满宿命感的雪中初见预告片和宣传稿，投送给了所有喜爱奇幻、唯美、虐恋风格的内核受众。

张若云与朱一隆这对剧中的“死鬼CP”也接受了深度采访，两人在采访中不经意间流露出的默契，瞬间点燃了CP粉的热情。

预告片里，章若喃那张极具“初恋感”的脸和明艳美丽的孟子艺，更是被做成了无数精美的动态壁纸，在社交平台上疯传。

“卧槽这什么神仙质感？每一帧都能截图当壁纸！”

“没人磕张若云和朱一隆这对CP吗？我怎么感觉他俩站一起更养眼啊！”

“没人夸章若喃吗？那张脸就是初恋本恋，破碎感绝了。”

“孟子艺美得我缺氧，这真的是人间能有的颜值？”

一时间，互联网成了两军对垒的战场，各大营销号和自媒体嗅到了金钱的味道，纷纷下场蹭热度。

【林芯如VS章若喃：谁才是新一代收视锦鲤？】

【《长歌行》的传统大格局对比《鬼怪》的新颖奇幻，你看好谁？】

【猜猜哪一部更厉害：是猕猴桃的稳守，还是墨痕视频的突围？】

在如此大规模的宣传大战之下，首播日悄然来临。

5月11日八点多，猴桃的数据监控室。

数干块荧幕映照着运营总监那张渗出冷汗的脸。

就在十分钟前，他还看着《长歌行》前十分钟破千万的播放量意气风发。

可现在。

“数据不对————这不对！”

运营总监指着社交平台的词云图，声音微微颤斗。

在《长歌行》的热搜讨论里，关键词是“林芯如状态”、“服化道”、“袁宏古装”。

而《鬼怪》的热搜下面，关键词却是：“雪中初见”、“死鬼CP”、“这首歌叫什么”

“求台词壁纸”。

“这就叫降维打击。”

在墨痕视频总部，沉墨看着实时监控，嘴角微扬。

猕猴桃在玩信息流，他们试图告诉观众：我们的戏很大、人很红、钱很多。

而墨痕在玩情绪流，沉墨直接把观众拽进了一个由荞麦花、雨伞和宿命构成的梦境里。

前者的观众在“看戏”，而后者的观众已经“入了戏”。

晚上十点，猕猴桃的技术部彻底炸了。

佰度指数显示，“长歌行剧情”的搜索量呈现断崖式下滑，而“鬼怪OST”、“鬼怪新娘”的曲线却象坐了火箭一样直插云宵！

观众的注意力是这个世界上最诚实的数据。

一个人可以有两个APP，但他的情绪，只能沉浸在一个故事里。

晚十一时十五分，第三方数据平台跟踪发布首播数据报告。。！

这意味着《长歌行》是在消耗林芯如过去二十年的口碑，而《鬼怪》，正在为墨痕视频开疆拓土。

一个是守成，一个是攻城。

胜负，在数据出炉的那一秒，就已经写死了。。

“废物！”

林芯如的经纪人狠狠将平板摔在沙发上。

屏幕里，《长歌行》的评论区已经失控，粉丝们在抱怨剧情玛丽苏套路、审美疲劳，甚至还有人在给《鬼怪》的服化道点赞。

林芯如穿着一袭真丝睡袍，站在化妆镜前。

她看着镜中依然美丽的自己，深吸了一口气。

多说无益，她输了第一阵，她认。

但这世上没有常胜的将军，首播日输了，不代表全盘皆输。

还有口碑，还有长线，还有她经营了二十年的国民底盘，只要后续口碑能起来，这部剧依然有机会翻盘。

作为投资方之一，兼任制作人和主演，林芯如她不甘心就这么完全认输。

“给猕猴桃打电话。”林芯如的声音平静而决绝，“告诉他们，要是不想输的话，就一起联手继续加大宣传。”

“进行全网复盖的饱和式宣传，我们

碑的天平自然会向我们倾斜。”

龚羽也正有此意。

他也不甘心第一天就认输，这岂不是告诉沉墨他们猕猴桃不如墨痕视频吗。

第一天的数据已经说明，如果双方圈定电视剧的内核受众正面对攻，猕猴桃这部古装玛丽苏剧干不过墨痕的这部现代奇幻剧。

他的平台需要一个翻盘点。

而这个翻盘点，就是“破圈”。

用真金白银，把更多的观众硬拉进场，只要基数够大，《长歌行》就还有翻身的可能。

第二日，猕猴桃的大规模反击战正式打响。

如果说此前的宣发是“排面拉满”，那么这一轮的宣发，就堪称“核弹洗地”。

“连续追剧3天，可得一月免费会员，连续追剧7天，更有机会获得精美奖品！”

活动一出，全网的羊毛党率先沸腾了。

白嫖党奔走相告：“挂机就能得会员，这不薅白不薅！”

各大羊毛群和购物组纷纷置顶了《长歌行》的挂机抽奖教程。

你不是目标受众？没关系，点开之后放一边就行，猕猴桃不在乎你看不看，他要的，只是你把电视剧打开。

各大社交平台上，被各类“抽奖薅羊毛”的图文刷屏，猕猴桃的站内日活和新增下载量开始疯涨。

与此同时，各类宣传稿开始铺满全网。

《长歌行打破猴桃年度站内热度纪录》

《2016最火的历史正剧长歌行》

《看长歌行，品大魔法师的传奇人生》

《长歌行首播，开启历史古装剧的新风向》

开播第三日，《长歌行》的站内热度突破猴桃年度纪录。

运营总监看着大屏幕上徒峭上扬的曲线，长出一口气。

“这把稳了。”

林芯如这边倒是没这么放松，她盯着另一些她更在意的数字。

在逗瓣短评区的实时更新速度，微薄关于剧情讨论的原创微薄量，B站二创视频的投稿频率。

这些数据，没有同步起飞。

一条系统弹窗，让许多不在这部剧内核用户画象里的路人甲，点了进来。

但他们不是来看剧的，他们有的是来完成薅羊毛的任务，有的是被历史正剧的title

吸引了进来，有的是被年度爆剧的噱头吸引了进来。

但无一例外，他们没有粉丝看古装玛丽苏剧的标准。

猕猴桃的运营们看着后台一路狂飙的播放完成率，彼此对视，以为稳了。

然而当这群人真正看上几眼时，弹幕和评论就开始变味了。

“前几集的林芯如演少女是认真的吗？”

“我原本冲着免费会员来的，但这剧情也太玛丽苏了吧？”

“我看了半集就不想看，历史拍成了神话剧。”

“朝堂权谋就这？一群大臣说半天，决策全靠女主一句话？”

“女主一个人能带兵、能破案、能给皇上出主意、还能顺手谈个恋爱，这开的是全图挂吧？”

“女主在大殿上不给开国皇帝面子，是觉得自己的人头被502胶水粘住了吗？编剧家的皇宫是有免死金牌？”

“于女人而言，爱情或许是全部；于男人而言，江山事业才是第一，爱情最多也就是锦上添花。”

与《长歌行》不同的是，墨痕这边的攻势更软。

《从鬼怪看东方奇幻美学的全新打开方式》

《章若喃的初恋脸

这些文章从不提《长歌行》三个字，偏偏每一篇下面都有人在评论他。

“反观某大女主剧，还在演二十年前的套路。”

“不象某些剧，标着历史正剧的title，拍着古装玛丽苏的剧情。”

“建议直接架空吧，别毁了我心中历史剧的印象。”

更致命的是，社交媒体上开始有越来越多的账号发布关于“剧情逻辑BUG”的评论帖。

有人连夜整理了《长歌行》前六集的17处逻辑漏洞，图文并茂的发布在了微薄上。

有人逐帧截图，证明女主为拯救男主在战场上单枪匹马阻拦敌军，腿部中箭居然凌空飞起掉入水中。

还有人用史实对照，逐条指出剧中时间线错乱、官制混乱、人物行为违背基本的政治常识。

压死骆驼的最后一根稻草，来自一位自称“猕猴桃五年老会员”的用户在逗瓣发布的三千字长评。

标题很长，但却直接引爆了整个舆论场。

“我大魔法师刘秀，需要你一个小姑娘来拯救？”

帖子里，他逐帧拆解了《长歌行》中每一处与历史背景相悖的设置，从藩镇割据格局到后宫典章制度，用正史、用纪录片、用一篇篇学术论文，把一部古装偶象剧扒得体无完肤。

“我本就不是这剧的目标受众，是你们的弹窗把我逼进来的。”

“既然你们非要让我看，那我就用放大镜好好看看，看你们到底是怎么把历史当橡皮泥捏的。”

这篇帖子在三个小时内被转发三万馀次，评论区几乎全是受害者联盟。

“我就是被那个抽会员的活动骗进去杀的！”

“我是被佰度硬塞的，打开流览器全是林芯如的脸，以为是什么年度大作————结果就这？”

“不是我要看的，是你们硬要给我看的，那我评价一下怎么了？”

“你享受了破圈的待遇，你就得承受破圈的评价。”

“看正剧的观众不会以古偶剧的标准来评价你的玛丽苏剧情。”

一夜之间，“拉壮丁”成了《长歌行》的专属黑话。

每一个被猕猴桃铺天盖地的营销强行拉进场的观众，都是这场大戏的“壮丁”。

他们自发在各大社交平台开设专栏：每日更新《长歌行》的逻辑BUG，嘲讽之狠、玩梗之快，比粉丝产粮还勤快。

B站上，“林芯如大女主开挂”的鬼畜视频播放量破百万。

“一天不看《长歌行》，感觉身上有蚂蚁在爬”的玩梗图席卷贴吧和知乎，迅速演变为一场狂欢式的网络吐槽文化现象。

当《长歌行》好不容易出了一段高光戏份时，弹幕上飘过的不是欢呼，而是清一色的调侃。

“恩！女主真牛！我有这样的老婆我感觉我也敢重开混沌！”

“服化道做得确实挺好的，就是女主过于全能了，战场的复杂性、权谋的诡谲感，全被主角光环一键复盖。”

“战场争霸也想拍，后宫争斗也想拍，就这么点戏份啥都拍，又啥都拍不好，你咋不连洞房花烛也拍了呢？”

猕猴桃会议室里。

龚羽终于意识到了一个残酷的事实。

他花了几千万，买来了一群“敌人”。

这批人不是来看剧的，他们是来证明自己没白嫖的，他们是来证明网上的爆剧舆论都是水货的。

当然，这其中也不乏墨痕视频的团队，和其他经纪公司在引导和加料。

两家视频平台正面战场打得好好的，你非要给自己来一刀，作为同行，不补一刀都说不过去。

猕猴桃运营宣传团队试图亡羊补牢，连夜联系林芯如团队，让她出面发了一条“走心长文”，恳请观众再多给几集耐心，等剧情展开就好。

林芯如的粉丝们也在拼命的解释。

“我们本来就是一部古装偶象剧啊，你们干嘛要用看正剧的眼光看我们？”

“看脸看演技不就行了吗？男主不帅，女主不美吗？我们哪一个演员演技不在线吗？

“”

“电视剧的原着本来就是一部言情小说，你们要求这么高干嘛？”

“要看正剧的右上角点叉，但请你们不要发表恶毒评论！”

但来不及了。

舆论的雪崩一旦开始，就不是一篇小作文能拦住的。

有一个影视点评博主用一句话进行了总结。

“你吃了破圈的红利，就要承受破圈的评价。”

更致命的是，同期还有一部《鬼怪》在播。

没有对比，就没有伤害。

单看《长歌行》，服化道算不上差，演员演技也在线，放在往年也许能靠林芯如的国民底盘撑起一片天。

但偏偏隔壁摆着一部帧帧壁纸、处处伏笔、连OST都能单曲循环一整天的《鬼怪》。

两部剧被放在同一个夏天、同一个档期里硬碰硬，那就不是差距了，是碾压。

猕猴桃的饱和式活动宣传，确实带来了数据上的反弹。

《长歌行》的各项数据反超《鬼怪》持续了近一周。

这期间，龚羽每次开会都要把当日的反超数据投在大屏幕上，仿佛这样就能证明沉墨不过是偷袭了一城。

猕猴桃的市场部甚至提前拟好了庆功通稿，“播到最后的胜利者才是赢家”。

然而，数据会说谎，情绪不会。

《长歌行》这边的热搜词是“长歌行玛丽苏”、“长歌行剧情硬伤”、“长歌行正剧”。

而《鬼怪》这边的热搜词却是“鬼怪OST又给我听哭了”、“张若云朱一隆天台戏封神”、“章若喃那滴泪掉进了我心里”、“孟子艺绝美”。

一边是疲于奔命的负面评价，一边是自发扩散的安利。

前者在消耗，后者在蓄能。

转折点来得比所有人预想的都快。

第二周周四，《鬼怪》迎来了它的封神之夜。

剧情推进到中段，章若喃饰演的女主被劫持，一辆面包车疾驰在空旷的马路上。

车内，章若喃被一个胡子拉碴的男子按在后座，眼睛里全是惊恐，写满了破碎感。

上一秒弹幕还在讨论剧情走向：“这绑架戏有点突然啊”

“鬼怪呢？死鬼CP快来救人！”

下一秒，弹幕瞬间变多，几乎满屏都是：“重刷！”

“打卡！”

“帅死我了！”

“神级名场面！”

画面了，变故突然发生。

镜头切换，远处一盏路灯突然灭掉，紧接着第二盏、第三盏。

与此同时，黑暗沿着路灯一盏一盏地吞噬过来，带着无可抗拒的压迫感。

到面包车跟前的时候，路灯更是直接碎裂，玻璃炸开的碎片和火花从高处簌簌落下，在马路上溅起星星点点的光。

绑匪的表情也从困惑变成了恐惧。

方才还是灯火通明的马路，此刻只剩下了这辆面包车的车灯还在亮着。

两束光柱孤零零地刺向前方，路灯碎裂之后弥漫的烟雾在光柱里疯狂飞舞。

“压迫感绝了！”

“前方高能预警！”

“前方高能预警！！”

“前方高能预警！！！”

屏幕彻底被弹幕完全复盖。

画面里瞬间安静了下来，就在所有观众屏住呼吸的时候。

“嘟嘟—嘟—嘟嘟”

一阵旋律旋律响起。

两道修长的黑色剪影，从摄象机正后方缓缓踏入画面。

车灯的光从他们身上炸开，勾勒出肩线、腰线、迈步时衣摆扬起的弧度。

一个步伐沉稳，一个姿态散漫。

逆着光，踩着玻璃，带着浑身的烟尘，象是从另一个世界降临的审判者。

张若云和朱一隆的脸终于从逆光中浮现。

一个冷峻如刀，一个眉眼含笑。

BGM在这一刻完整炸开。

1

弹幕彻底炸了。

客客客客客冒客客图，“我的鸡皮疙瘩！！！”

“这个登场方式是人类能想出来的吗？？？”

“暂停学构图！暂停学光影！暂停学配乐！”

“截图键被我按烂了！”

这个画面，直接掀翻了整个娱乐圈。

B站上，这场戏的切片视频在半小时内突破十万播放，弹幕密集到后来的人只能看到一片白茫茫。

紧接着，越来越多的衍生词条同时霸占了微薄热搜，直接屠榜。

每一个都带着数千万的话题阅读量。

但这还不是最疯狂的。

最疯狂的是另一个词条的横空出世，连沉墨自己都没预料到。

这个词条来自一条只有两千粉的素人博主。

她在凌晨十二点零六分发了一条微薄，只有一行字：“刚才路过客厅倒水，无意间飘到那个逆光走路的镜头，我端着杯子站了整整三分钟没动，水都凉了。”

转发量在一小时内直接破了三万。

评论区变成了一个巨大的“受害者联盟”。

“我妈在追剧，我飘过去看一眼，就再也没走掉了。”

“室友外放，一回头，我们三个躺床上的人全部伸着一个脑袋在瞅他的屏幕。”

“我家猫路过电视都停了一下。”

就连以毒舌着称的知名影评人，也在深夜发了一条微薄：“这个镜头，跪了，重新定义了偶象登场！”

第二天，一个专业的影视工业分析博主发布了一篇拉片分析。

《论

逆光救人场景的视觉语法》

文章里把这场戏拆解成了十六个技术节点。

灯光设计师在路灯碎裂的时序上做了精确到毫秒的延迟控制，让“黑暗逼近”的心理压迫感最大化。

混音师在配乐切入前预留了整整三个空白拍，用绝对的寂静铺垫后续的情绪爆发。

张若云和朱一隆的走位经过了十一遍排练，每一步的步幅都被要求完全一致，以强化画面的仪式感。

但这篇分析稿下最高赞的评论，是沉墨本人写的：“技术是骨架，但真正让这个镜头活过来的，是张若云和朱一隆。”

这条评论被张若云用转发。

“感谢李总剧本，感谢沉总支持！这辈子从来没这么帅过！”

朱一隆在评论区回了一条。

“比我还帅？”

“死鬼CP”粉们瞬间疯狂，纷纷表示磕到了，再度掀起了一波热潮。

在这专业的影视拍摄分析发布之后，网上瞬立马就出现了无数的跟风模仿视频。

拍摄风格完全按照拉片里指导的具体步骤，穿衣风格和走路姿势都完全照抄死鬼CP，然后再配上一模一样的BGM。

模仿者中不乏有学生、有广场舞大爷、有酒店服务员，当然也少不了一些网红博主和娱乐圈明星艺人们。

相关视频在B站和微薄一经发出，均获得了超高点赞和转发。

至此，《鬼怪》彻底完成了真正的破圈。

经此一夜，《鬼怪》与《长歌行》彻底拉开了差距。

万。

而真正让行业震动的是墨痕视频公开的一项数据。

《鬼怪》的会员拉新数截至目前，已经超过了300万。

300多万个消费会员，约等于直接收入一个亿，要知道，这部电视剧的投资加之宣传费用也才一个亿，这代表着光是会员费就已经直接回本了。

而明眼人都看得出来，《鬼怪》经过这个名场面的全网出圈，后续的流量和热度只会更大，会员拉新数只会更多。

而猕猴桃这边则是完全不敢公布拉新数据。

因为别说拉新

传统电

这个数字意味着什么？

意味着每十个点开《鬼怪》第一集的观众里，有将近九个人会主动点开第二集。

而被猕猴桃花几千万砸进来的观众里，有近七成人看完第一集就跑了。

然后他们中的许多人在逗瓣、微薄、B站留下了“被诈骗”、“不好看”、“辱智商”的证词之后，头也不回地冲进了对面《鬼怪》的播放页面。

毕竟，一个是虚假营销，一个是真实出圈。

观众对于如何选剧，还是有自己的判断标准的。

墨痕视频总部，蔡淮军展示着后台的数据，转头看向沉墨。

“沉总，说句不恰当的比喻。”

蔡淮军推了推眼镜。

“他们帮我们打了GG，还帮我们筛了观众。”

“他们负责把路人骗进去看剧，然后这批人就来我们这儿洗眼睛。”

“猕猴桃这次的全网饱和式宣发，最后大部分都转化成了我们的新增用户。”

“猕猴桃花了多少钱？”

“保守估计，四千万，还不包括林芯如团队的自有资源折价。”

蔡淮军笑了笑，“我要是龚羽，我现在就应该在写辞职信了。”

另一边，《七月与安生》剧组，李依桐窝在休息室的沙发上，手指滑着iPad屏幕，嘴角的弧度越翘越高。

“笑什么？”田曦微问道。

“笑一条微博。”

她把屏幕转了过来。

“你看，林芯如工作室官微今天发了一条动态，一张林芯如在片场看剧本的照片。”

“结果底下最高赞的评论是：芯如姐，剧本是好剧本，但下回咱别和沉墨撞档了。”

田曦微失笑：“这些网友嘴是真毒。”

“还有更毒的。”

李依桐划到另一条。

“你看这条：建议把《长歌行》改名叫《秀丽江山之鬼怪前传》，毕竟大家都是看完第一集然后跑去看鬼怪的。”

“行了行了。”田曦微摆摆手，“你在我面前念可以，别去沉墨和孟子艺他们面前念，我怕他们直接膨胀了。”

“你小看你墨哥了！”

李依桐冲她眨了眨眼，那双月牙眼里是藏不住的骄傲。

田曦微哼了一声，“知道了，就你高看你的阿墨。”

另一边，刚走完一个宣传采访的孟子艺和章若喃坐在了一起。

两人的手机都打开了自己的微薄主页。

孟子艺一脸兴奋，“我微薄今天涨了150万粉丝！你呢你呢？”

章若喃抿住嘴，强忍着笑意，“200万！”

点了两下，她打开了另一个让她呼吸顿住的页面。

微薄热搜榜。

这个热搜词已经在微薄上挂了三天了。

几年了，从第一次拒绝墨痕，到高考失利成为桃宝模特，然后不甘心主动来墨痕面试签约。

付出了多少苦难，她自己最清楚。

然后，从墨痕练习生到《琅琊榜》配角，再到《鬼怪》女主。

多少人说她是资源咖，多少人说她配不上这个角色，多少人说沉墨签她是看脸。

之后，她顺从沉墨的安排进入了晨曦。

又有多少人说她是叛徒、没眼光、跟错了人。

但是，他们又哪知道，自己跟的人，一直都没变过。

不然，又何来的墨痕视频全面推广呢，甚至连30亿电影的女主孟子艺，都来给自己演配角。

谁成就了自己，她又何尝不知呢，只是，他好象并不需要自己的报答。

她转头看了眼沉浸在欢乐中无法自拔的孟子艺。

现在的孟子艺明显和一起拍戏时的几个月，有了很大的区别。

最明显的一点，就是她随时给沉墨打电话的行为，以及说话时松弛的态度。

那不是对老板的感觉，章若喃觉得，更象是，情侣。

她眼圈忽然泛红，嘟了嘟嘴，突然觉得很羡慕。

随即丢掉了手机，一把扑进了孟子艺的怀里。

孟子艺惊讶地看着怀中的女孩，一脸茫然，然后瞟了一眼她的手机，瞬间觉得自己ge

t到了她的点。

不过就是上热搜而已嘛，不过就是涨粉而已嘛！

热搜

至于涨粉，在《美人鱼》电影的时候，她就已经突破2000万了，现在只不过是又涨了点。

而章若喃，就算近期涨得再猛，现在也才1100万。

想到这儿，孟子艺昂了昂下巴。

小章啊！你还有得练，进步空间大大滴。

走过路过，丢一丢月票给孩子吧！